Smurfit Westrock, leader mondial des solutions d’emballage durable, a inauguré jeudi, son Experience Centre à Rabat, le premier du genre sur le continent africain. Cet événement, qui s’est déroulé en présence des dirigeants clés de Smurfit Westrock et du gouvernement marocain, souligne l’engagement de l’entreprise à renforcer son empreinte au Maroc, en mettant l’accent sur l’innovation et la durabilité.
Lors de la cérémonie, à laquelle ont participé entre autres, Ryad Mezzour, Ministre de l’Industrie et du Commerce du Maroc, James McIntyre, Ambassadeur d’Irlande auprès du Royaume du Maroc, et Rachid El Abdi, Président de la région Rabat-Salé-Kénitra, Smurfit Westrock a également annoncé un investissement de 5 millions d’euros dans une nouvelle ligne de production intégrant une technologie d’impression de haute qualité. Cette initiative porte les investissements totaux dans son usine de Rabat à plus de 40 millions d’euros, confirmant ainsi la confiance du groupe dans le marché marocain.
Une plateforme d’innovation au service de la durabilité
Conçu comme un hub dédié à la collaboration en matière d’innovation et de durabilité, ce nouvel Experience Centre de Rabat est équipé d’outils de conception avancés et exclusifs exploitant le big data, l’analyse prédictive, l’intelligence artificielle, des expériences en réalité virtuelle et les dernières technologies en matière d’emballage, et offre une plateforme permettant aux entreprises de développer des stratégies alignées sur les objectifs de durabilité et d’innovation.
Selon Ignacio Sevillano, CEO de Smurfit Westrock pour l’Espagne, le Portugal et le Maroc, « cet Experience Centre témoigne de l’engagement Smurfit Westrock envers l’innovation et la durabilité. Il constitue une plateforme où nos clients peuvent accéder à des solutions de pointe qui redéfinissent l’emballage, les aidant à améliorer leur valeur dans l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement et à se différencier sur le marché. »
Cette installation fait partie d’un réseau mondial de 30 centres similaires, soutenu par une équipe de plus de 1 600 designers interconnectés à travers le monde. Pour Arco Berkenbosch, Chief Innovation Officer de Smurfit Westrock, « le défi aujourd’hui n’est pas de générer des idées, mais de sélectionner et de se concentrer sur les bonnes. Cette installation offrira également à nos clients et partenaires un accès inégalé à notre réseau mondial de centres de R&D, afin de répondre à leurs besoins spécifiques. »
Une production renforcée et des ambitions durables
En parallèle, Smurfit Westrock a également inauguré sa nouvelle ligne de production, installée un an et demi après l’ouverture de son usine greenfield à Rabat. Commentant ces deux étapes importantes, Mounir Naciri a déclaré : « Cet investissement dans l’innovation, une première en Afrique, marque un moment clé dans notre engagement à accompagner la transition du Maroc vers un avenir plus innovant et durable. En plus de cette réalisation, nous avons l’honneur d’ajouter à notre capacité de production une ligne d’impression de haute qualité, grâce à un investissement supplémentaire de 5 millions d’euros, portant ainsi nos investissements dans l’usine de Rabat à plus de 40 millions d’euros. Cela témoigne de la confiance continue du groupe dans le marché marocain. »
Mettre la durabilité au centre des débats
L’événement a également été marqué par la tenue de la conférence Better Planet Packaging (BPP), un espace de réflexion qui a rassemblé des leaders de l’industrie autour de thématiques essentielles pour le Maroc, telles que le Green Deal européen et le PPWR, ainsi que leurs implications pour les emballages durables. Les stratégies de décarbonation ont été mises en avant, illustrées par les modèles d’énergie photovoltaïque et de gaz de Smurfit Westrock Maroc. L’impact économique des énergies renouvelables sur les opérations industrielles a également été abordé, mettant en lumière des solutions de durabilité rentables.
En mettant l’accent sur l’aspect de la durabilité, Jurgita Girzadiene a déclaré : « À travers ce centre, nous visons à promouvoir la décarbonation et à favoriser une économie circulaire, permettant aux entreprises d’aligner leurs opérations sur des objectifs de durabilité. Comme vous avez pu le constater, notre groupe n’a pas seulement investi dans un projet greenfield, mais également dans des énergies vertes pour produire des produits respectueux de l’environnement, en vue d’un avenir plus durable. »
Une nouvelle norme pour l’Afrique
Avec cette double inauguration, Smurfit Westrock établit une nouvelle référence pour l’innovation et la durabilité sur le continent. Le groupe s’affirme comme un partenaire stratégique pour les entreprises marocaines et régionales, leur offrant des outils et des solutions pour relever les défis environnementaux tout en répondant aux attentes croissantes du marché pour des emballages durables.
