African Digital Summit 2024 : Un record de participation pour une édition réussie

L’édition 2024 de l’African Digital Summit (ADS) a été un événement majeur pour l’Afrique, rassemblant des milliers de professionnels pour discuter des nouvelles tendances digitales et des technologies émergentes. Placé sous le Haut Patronage de Sa Majesté le Roi Mohammed VI, l’événement a réuni plus de 3 400 participants venant de 37 pays, dont 28 africains. Organisé les 8 et 9 octobre à Casablanca par le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), cette édition s’est démarquée par un programme enrichi et une participation exceptionnelle, consolidant sa position comme rendez-vous incontournable pour le secteur digital en Afrique.

Un événement porté par l’innovation digitale

L’African Digital Summit 2024 a offert un cadre idéal pour des échanges fructueux entre experts, décideurs et acteurs clés de l’innovation numérique. Avec une présence record de 84 intervenants internationaux, les discussions ont abordé des thématiques majeures liées à l’avenir du digital en Afrique. Youssef Cheikhi, Président du GAM, a souligné que cette 6ème édition a permis de rassembler une véritable communauté africaine et internationale, animée par des enjeux cruciaux comme l’innovation, le marketing, et les nouvelles technologies.

L’inauguration de l’événement a été marquée par la présence de personnalités influentes, dont Ghita Mezzour, ministre déléguée chargée de la Transition numérique et de la Réforme de l’administration, et Abdellatif Miraoui, ministre de l’Enseignement supérieur, de la Recherche scientifique et de l’Innovation. Le sommet a ainsi servi de plateforme pour des discussions approfondies sur des sujets d’actualité, notamment l’intelligence artificielle (IA), le e-commerce et le marketing sportif.

Des thématiques pour l’avenir du digital en Afrique

Sous la direction de Nadia Rahim, Présidente du Comité Scientifique, huit axes thématiques ont structuré les discussions durant l’ADS 2024. Parmi ces thèmes figurent l’IA générative, le branding, la créativité publicitaire, et les médias de détail. Les échanges ont mis en lumière la capacité des acteurs africains à adopter des technologies innovantes pour transformer leur manière de travailler et de communiquer.

Nadia Rahim a également souligné l’importance croissante de l’intelligence artificielle comme levier stratégique pour différents secteurs. Elle a mentionné que l’IA jouera un rôle crucial dans la préparation d’échéances majeures telles que la Coupe du Monde 2030, co-organisée par le Maroc. Cette technologie est désormais vue comme une source de valeur ajoutée, capable de créer de nouvelles opportunités économiques pour le continent africain.

Comme chaque année, l’African Digital Summit a été l’occasion de dévoiler les résultats de l’étude Digital Trends. Cette enquête offre un aperçu des attentes et des priorités des annonceurs africains en matière de marketing digital. L’étude permet de comprendre les dynamiques du marché, fournissant des insights précieux sur les pratiques digitales adoptées par les entreprises pour maximiser leur impact. Les données recueillies aident à identifier les tendances émergentes et les stratégies qui façonnent le paysage numérique en Afrique.

Partenariats stratégiques pour l’innovation et le développement des talents

L’ADS 2024 a également été marqué par la signature de plusieurs partenariats stratégiques visant à promouvoir l’innovation digitale et à soutenir le développement des talents africains. Parmi les partenaires figurent l’AGEF, l’AUSIM, ABG Dubaï, l’Union des Marques et la Fondation Jadara. Ces collaborations ont pour objectif de renforcer les capacités des entreprises africaines en matière de transformation numérique.

De plus, le lancement de la plateforme Digital AdExpert a constitué un autre moment fort de cette édition. Destinée aux membres du GAM, cette plateforme propose plus de 30 cours en ligne certifiants, axés sur les fondamentaux de la communication digitale. Ces formations couvrent des outils et plateformes populaires, tels que Google, TikTok, LinkedIn, YouTube, Pinterest et X (anciennement Twitter), et sont disponibles en plusieurs langues. Ce programme de formation vise à doter les professionnels du marketing des compétences nécessaires pour s’adapter aux évolutions rapides du paysage digital.

Célébration de l’excellence

L’un des moments phares de l’African Digital Summit 2024 a été la remise des African Digital Awards, qui ont récompensé les initiatives les plus innovantes dans le domaine du marketing digital à travers l’Afrique. Le jury, présidé par Mehdi Alami, fondateur et CEO de Next-Gen Nutrition, a évalué 300 candidatures avant de sélectionner les gagnants dans diverses catégories.

Parmi les campagnes primées, la campagne #KouneKiBghiti (#BeYourself) de BIC a remporté le Grand Prix du Jury pour son approche créative et son impact positif sur le business. Cette campagne, réalisée par l’agence Share Conseil, a su capter l’attention du public et se démarquer par son message inspirant.

D’autres campagnes ont également été récompensées pour leur utilisation efficace des outils digitaux. La campagne Aid Al Adha 2024 de Marjane a remporté la médaille d’or pour la Meilleure campagne de marketing digital, tandis que Siiiir b3id f’7yatek avec Adil Taouil, réalisée par inwi et Marcom Edge, s’est distinguée dans plusieurs catégories.

Une reconnaissance des talents féminins

Mehdi Alami, Président du jury des African Digital Awards, a exprimé sa fierté d’avoir dirigé ce groupe d’experts talentueux. Il a rappelé l’importance de l’évaluation minutieuse des candidatures selon des critères tels que la réflexion stratégique, l’originalité des idées créatives, les plans d’amplification et l’impact sur le business.

Lors de cette édition, Youssef Cheikhi, Président du GAM, a également souhaité rendre hommage à trois femmes exceptionnelles pour leur contribution au succès de l’événement. Nadia Rahim, Présidente du Comité Scientifique, Sanaa Bousbai, Directrice des Opérations de l’ADS, et Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité de 2M, ont reçu les President’s Awards pour leur engagement et leur rôle clé dans l’organisation de cette édition.

En clôturant l’édition 2024 de l’African Digital Summit, Youssef Cheikhi a exprimé sa satisfaction face aux retours extrêmement positifs des participants. Il a souligné que cette édition a renforcé la position du Maroc en tant que hub digital de référence en Afrique, offrant un espace unique aux annonceurs et startups pour s’inspirer, échanger et nouer des partenariats stratégiques.

Le GAM, fondé en 1984, continue de jouer un rôle clé dans la promotion des meilleures pratiques dans les secteurs du marketing, de la communication et du digital. En tant que membre actif de la World Federation of Advertisers (WFA), le groupement s’engage à renforcer la confiance entre les entreprises et les consommateurs, tout en fournissant à ses membres les ressources nécessaires pour développer leur expertise.

L’ADS 2024 a démontré, une fois de plus, que l’Afrique est prête à embrasser les défis et les opportunités du futur numérique, en se positionnant comme un leader mondial de l’innovation digitale.