Le Mardi 10 Janvier 2017 connaitra la fin de ce qu’on appelle publicité pleine page sur mobile. Selon Google,il existe trois variantes sont dans le viseur : les pop-up s’affichant à l’arrivée sur le site ou au changement de page, les interstitiels en plein format qui disparaissent si le mobinaute réussit à cliquer sur la petite croix, et ceux intégrés à une page au-dessus de la ligne de flottaison. Google fournit trois autres cas où des interstitiels seront tolérés : lorsqu’ils répondent à une obligation légale (comme le message d’information sur les cookies de la Cnil), quand ils contiennent – par exemple – un champ de connexion, et lorsqu’ils sont réduits à une bannière de taille raisonnable, comme un push pour une application. Cette initiative s’inscrit dans un mouvement plus large opéré par Google de nettoyage du Web mobile, qu’il a entamé avec ses pages accélérées AMP. À une échelle supérieure encore, l’IAB (l’organisme normatif de la pub) tente de convaincre les éditeurs d’opter pour des formats moins intrusifs. Google donne quatre mois aux éditeurs et aux annonceurs pour trouver une alternative aux interstitiels sur mobile, jugés trop intrusifs. Sans quoi, le moteur de recherche les déclassera.
