L’Office National Marocain du Tourisme a lancé, lundi 17 février à Pékin, un roadshow visant à mettre en lumière les atouts touristiques du Royaume auprès des acteurs majeurs du secteur en Chine. Cet événement, qui se poursuivra jusqu’au 22 février, marque une étape clé dans le renforcement des liens entre les deux pays dans le domaine du tourisme.
Ce premier roadshow de l’ONMT en Chine a rassemblé des agences de voyage marocaines et chinoises de renom, réputées pour l’excellence et la diversité de leurs services. L’objectif principal est de créer une synergie entre l’offre touristique marocaine et les attentes des voyageurs chinois, un marché en pleine expansion.
L’événement a également réuni une vingtaine de représentants d’établissements hôteliers prestigieux du Maroc, incluant des maisons d’hôtes et des riads spécialisés dans l’hospitalité haut de gamme. À cette occasion, l’ONMT a dévoilé sa vision stratégique pour le marché chinois, s’appuyant sur des analyses approfondies des tendances et des attentes des touristes chinois.
Un Marché à Fort Potentiel
Les dernières évolutions du marché touristique chinois ont été mises en avant avec des données chiffrées à l’appui. Le roadshow a également été ponctué de rencontres B2B, offrant aux professionnels des deux pays des opportunités concrètes de partenariats et de nouvelles perspectives d’affaires.
Lors de son intervention, l’ambassadeur du Maroc en Chine, Abdelkader El Ansari, a rappelé l’importance croissante du marché chinois pour le tourisme marocain. Il a souligné la décision du Royaume, en 2016, d’exempter les citoyens chinois de l’obligation de visa, une mesure qui a favorisé une hausse significative des flux touristiques.
Il a également rappelé que le Maroc avait ouvert, en 2018, son premier bureau de représentation de l’ONMT en Asie, suivi du lancement, en janvier 2020, du vol direct Pékin-Casablanca par Royal Air Maroc (RAM). Si la pandémie de Covid-19 a temporairement freiné cette dynamique, la reprise, en janvier dernier, du vol direct Casablanca-Pékin marque un tournant stratégique.
« La promotion de la destination marocaine en Chine entre dans une nouvelle phase, axée sur la mise en réseau des acteurs touristiques des deux pays », a affirmé M. El Ansari, insistant sur l’importance de renforcer les efforts pour accroître la visibilité du Maroc auprès des voyageurs chinois.
Une Stratégie Axée sur l’Innovation et le Digital
Reda Kelleto, représentant de la direction marketing de l’ONMT, a présenté la feuille de route stratégique du Maroc à l’horizon 2026, qui vise à doubler le nombre de touristes d’ici 2030. Il a insisté sur le rôle central du tourisme dans le développement économique du pays, structuré autour de neuf filières thématiques et de cinq axes stratégiques.
Concernant le marché chinois, il a révélé que 44 % des touristes chinois montrent un intérêt pour la destination marocaine, tout en précisant qu’un potentiel de croissance reste à exploiter face à la concurrence internationale. Il a également souligné l’importance de repenser la stratégie marketing, notamment en adoptant une approche digitale multicanale et en intégrant les spécificités des plateformes numériques chinoises.
Afaf Cheham, représentante de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), a, de son côté, mis en avant l’engagement de son organisation à jouer un rôle clé dans la consolidation des partenariats institutionnels et la mise en place d’initiatives axées sur le partage de données. Elle a aussi exprimé la volonté de la CNT de soutenir l’organisation de grands événements pour renforcer la visibilité du Maroc sur la scène touristique mondiale.
Enfin, Li Siyuan, représentante de la Fédération Mondiale des Villes Touristiques (WTCF), a souligné l’intérêt grandissant de l’organisation pour le Maroc, mettant en avant la richesse de son patrimoine culturel, la diversité de ses paysages et l’attractivité de ses villes phares comme Marrakech, Casablanca et Fès.
Avec ce roadshow, l’ONMT amorce une nouvelle dynamique dans la promotion de la destination Maroc en Chine, ouvrant la voie à des collaborations durables et à une meilleure intégration du Royaume dans le marché touristique asiatique.
