La Journée mondiale du tourisme (JMT), célébrée le 27 septembre, met cette année l’accent sur le rôle du secteur comme moteur de transformation durable. Placée sous le thème “Tourisme et transformation durable”, l’édition 2025, organisée à Malacca en Malaisie, rappelle que le tourisme ne peut se limiter à la croissance économique, mais doit aussi contribuer au progrès social et environnemental.
Dans son message, le Secrétaire général de l’ONU, António Guterres, a insisté sur l’importance d’investir dans l’éducation et les compétences, notamment pour les femmes et les jeunes, de soutenir les PME et de réduire l’empreinte climatique du secteur. Le tourisme, a-t-il affirmé, peut être un vecteur de résilience et de durabilité.
Le Secrétaire général d’ONU Tourisme, Zurab Pololikashvili, a, lui, appelé à placer l’innovation et l’écoute de nouvelles voix au cœur des stratégies pour bâtir un avenir équitable.
Au Maroc, cette célébration intervient alors que le Royaume enregistre une forte dynamique : 13,5 millions de touristes accueillis en huit mois (+15%), des recettes de 67 milliards de dirhams (+13%) et plus de 20 millions de nuitées (+10%).
Pour la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, ces résultats traduisent l’efficacité de la feuille de route 2023-2026, axée sur l’aérien, les infrastructures et le capital humain. Une nouvelle stratégie 2027-2030 sera lancée en octobre, avec trois priorités : excellence opérationnelle, équité territoriale et durabilité.
Plusieurs initiatives structurent cette orientation, comme le programme Go Siyaha – Croissance Verte pour l’efficacité énergétique et la gestion de l’eau, ou encore le programme Villages touristiques valorisant 16 destinations rurales. Le réaménagement du Parc national d’Ifrane, doté de plus de 730 millions de dirhams, illustre également cette volonté de concilier attractivité et respect de l’environnement.
La ministre a rappelé que la part des visiteurs recherchant des expériences durables est passée de 5% en 2019 à 10% en 2024, confirmant une tendance mondiale. Des initiatives locales – maisons d’hôtes, coopératives féminines, refuges de montagne – renforcent cette dynamique en intégrant les communautés dans la chaîne de valeur.
Au-delà des enjeux sociaux et territoriaux, l’innovation est appelée à jouer un rôle central. Incubateurs, solutions digitales et nouvelles offres visent à diversifier l’expérience touristique tout en réduisant la pression sur les sites saturés.
La JMT 2025 rappelle ainsi que le tourisme doit être pensé comme un levier de transformation systémique, capable d’allier attractivité économique, inclusion sociale et respect des ressources naturelles.
