La prestigieuse marque américaine GUESS investit Marrakech pour accueillir sa convention internationale “One World, One Brand”, un événement de trois jours réunissant près de 800 invités venus de plus de 100 pays. La ville devient le théâtre d’un rendez-vous majeur de la mode, du lifestyle et de la stratégie de marque, à l’aube des célébrations de son 45ᵉ anniversaire prévu en 2026.
Un hommage aux racines, une vision mondiale
Placée sous le thème « Never Forget Your Roots » (ou « N’oublie jamais tes racines »), cette édition met en lumière la relation de GUESS à ses origines, notamment à travers le choix de Marrakech, ville natale de l’un des fondateurs, Paul Marciano. Pendant trois jours, la marque proposera un riche programme composé de :
- Conférences stratégiques et panels inspirants.
- Ateliers et rencontres autour des tendances de l’industrie.
- Soirées de gala et expériences lifestyle exclusives.
- Un défilé de mode au sein du Palais El Badi, dévoilant les collections Printemps/Été 2026 et Pré-Automne 2026, mêlées à des pièces iconiques issues des archives de la marque.
Par ce dispositif, GUESS entend célébrer son héritage tout en affirmant sa capacité d’innovation et son rayonnement international pour les années à venir.
Enjeux pour la marque et pour Marrakech
- Renforcer l’image de marque : un événement global de cette ampleur permet à GUESS de fédérer ses partenaires, clients et relais d’influence autour de sa vision et de ses valeurs.
- Visibilité médiatique : le choix d’un lieu symbolique comme Marrakech offre une dimension visuelle forte et un ancrage culturel au récit de la marque.
- Synergies locales : l’événement mobilise acteurs culturels, de l’hôtellerie, de la mode et du tourisme à Marrakech, contribuant à dynamiser l’écosystème local.
- Engagement émotionnel : en valorisant ses racines, GUESS crée une narration forte qui peut toucher tant les aficionados de la marque que les nouveaux publics.
