À l’occasion du salon ITB Berlin 2025, le plus grand événement mondial du tourisme, le Maroc a déployé une stratégie ambitieuse pour renforcer sa présence sur le marché allemand. Avec une délégation composée des principaux acteurs du secteur, l’Office National Marocain du Tourisme a signé des partenariats clés et mis en avant des destinations phares comme Agadir et Marrakech.
Du 4 au 6 mars 2025, Berlin a accueilli l’ITB, le salon international du tourisme qui réunit les acteurs majeurs de l’industrie. Le Maroc, représenté par une délégation de l’ONMT, de la Confédération Nationale du Tourisme, de la Fédération Nationale de l’Industrie Hôtelière (FNIH) et de la Fédération Nationale des Agences de Voyages du Maroc (FNAVM), a saisi cette opportunité pour renforcer son attractivité sur le marché allemand, quatrième marché émetteur de touristes vers le Royaume.
Une vitrine médiatique et stratégique
L’ITB Berlin est bien plus qu’un salon : c’est une plateforme d’échanges et de visibilité internationale. L’ONMT a profité de cette tribune pour promouvoir les destinations marocaines, notamment Agadir et Marrakech, mises à l’honneur cette année. Plusieurs Conseils Régionaux du Tourisme étaient également présents, représentant des villes comme Tanger, Fès, Casablanca et Drâa-Tafilalet.
Des partenariats ambitieux
En marge du salon, l’ONMT a annoncé la signature de quatre accords stratégiques avec des géants du secteur. Avec Expedia, leader mondial des plateformes de voyage en ligne, un partenariat de trois ans a été conclu. L’objectif ? Doubler le nombre de nuitées d’ici 2028, conquérir de nouveaux marchés (États-Unis, Royaume-Uni, France) et déployer une stratégie marketing 360° pour renforcer l’image du Maroc.
Deux autres accords ont été signés avec les compagnies aériennes Condor et Discover Airlines pour renforcer les liaisons aériennes entre le Maroc et l’Allemagne. Enfin, le tour-opérateur allemand Alltours a renforcé sa collaboration avec l’ONMT pour accroître la commercialisation de la destination Maroc auprès des agences de voyages locales.
Un marché allemand en pleine croissance
L’Allemagne représente un marché clé pour le tourisme marocain. En 2024, le Maroc a enregistré 826.282 arrivées de touristes allemands, soit une hausse de 22 % par rapport à 2023. Cette croissance témoigne du potentiel du marché et de l’efficacité des stratégies de promotion déployées par l’ONMT.
