L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) organise, en partenariat avec la Fédération néerlandaise de l’industrie du tourisme (ANVR), le congrès annuel des agents de voyage et tour-opérateurs néerlandais. Pour la première fois, cet événement international se tient au Maroc, positionnant Rabat comme une plateforme centrale pour les professionnels du tourisme européen.
Plus de 220 décideurs néerlandais du secteur touristique, dirigeants de tour-opérateurs, compagnies aériennes, institutions financières, médias et universitaires sont attendus à Rabat. Le congrès, qui s’étend sur trois jours, se déroule sous le thème « Connecting », reflétant l’ambition de créer des ponts solides entre les professionnels du voyage aux Pays-Bas et l’offre touristique marocaine.
Pour l’ONMT, cette initiative représente une vitrine stratégique majeure. Le Directeur Général de l’Office, Achraf Fayda, a souligné que l’accueil de l’ANVR à Rabat n’est pas seulement un signe de reconnaissance, mais un véritable levier pour renforcer l’attractivité du Maroc auprès du marché néerlandais : « Le Maroc affirme sa place parmi les grandes destinations mondiales du tourisme. »
Un marché néerlandais en pleine croissance
Les chiffres confortent cette stratégie : jusqu’à fin août 2025, les arrivées touristiques en provenance du Benelux ont enregistré une progression notable, avec +14 % de touristes néerlandais et +11 % de visiteurs belges par rapport à 2024. Cette dynamique croissante illustre l’importance du marché néerlandais pour le Maroc, à la fois comme source de visiteurs et comme partenaire professionnel du tourisme.
Nouvelles liaisons aériennes : levier de connectivité
Dans le cadre du congrès, une mesure concrète de renforcement des liens est déjà visible : la compagnie Transavia a inauguré une nouvelle liaison directe Amsterdam–Rabat, opérée deux fois par semaine (jeudi et dimanche). Cette ligne aérienne permet de faciliter les déplacements, notamment pour le tourisme d’affaires, les courts séjours et les circuits combinés entre Rabat, Tanger, Chefchaouen, Fès et Meknès.
Une vitrine pour l’offre marocaine
Au-delà des rencontres professionnelles, le congrès sert de plateforme de networking, d’échanges et de co-construction : il offre aux opérateurs marocains l’opportunité de présenter leurs offres, d’identifier des partenaires néerlandais et de construire des synergies commerciales durables.
Selon l’ONMT, ce rendez-vous est une étape stratégique pour consolider le Maroc comme destination de référence auprès des voyageurs du Benelux, tout en renforçant les relations B2B dans l’écosystème touristique.
Une ambition touristique renforcée
L’organisation de l’ANVR 2025 au Maroc ne se limite pas à un événement. Elle s’inscrit dans la stratégie plus large de l’ONMT pour capter des marchés émetteurs à fort potentiel, dans le cadre d’un plan touristique ambitieux à l’horizon 2030.
Accueillir un tel congrès montre la confiance des acteurs néerlandais dans le Royaume, tout en soulignant la qualité de l’offre touristique marocaine : patrimoine culturel, villes impériales, désert, littoral… autant de richesses à proposer aux voyageurs néerlandais.
Enjeux et perspectives
• Renforcement du positionnement B2B : Le congrès permet au Maroc de s’imposer non seulement comme destination, mais aussi comme hub d’affaires touristique en Europe du Nord.
• Stimuler l’arrivée de touristes : Grâce à la nouvelle liaison aérienne, le Maroc facilite l’arrivée de visiteurs néerlandais et encourage le tourisme d’affaires.
• Fidélisation du marché : En nouant des relations durables avec les professionnels néerlandais, l’ONMT vise à fidéliser les prescripteurs et à augmenter les flux touristiques.
• Image stratégique : Organiser un événement international majeur rehausse l’image du Maroc comme acteur crédible et attractif sur la scène mondiale du tourisme.
