Organisé par Mindfull, acteur reconnu dans le domaine de la formation et de l’innovation digitale, le Next Gen Marketing Day a rassemblé plus de 60 professionnels du marketing, entrepreneurs et décideurs autour d’un thème central : comment l’intelligence artificielle redéfinit les pratiques et les leviers du marketing digital.
À travers des conférences, des masterclass et des ateliers spécialisés, cette journée a permis d’explorer en profondeur les mutations du secteur à l’ère de l’automatisation, de la data et des technologies immersives. Dès l’ouverture, les enjeux étaient clairs : dans un environnement en constante évolution, les marques doivent s’adapter rapidement pour rester compétitives.
Zineb Kamal, experte en marketing digital et directrice générale de Mindfull, a rappelé que l’intelligence artificielle ne remplacera pas les marketeurs, mais que ceux qui savent l’utiliser remplaceront ceux qui ne le peuvent pas. Elle a insisté sur l’importance de conjuguer intelligence humaine et intelligence artificielle pour créer des stratégies à la fois performantes et créatives.
Parmi les temps forts de la matinée, la masterclass animée par Naoufal Nachir, Google Partner Director, a permis de mieux comprendre comment les outils d’IA intégrés à Google Ads permettent une personnalisation plus fine des campagnes tout en renforçant leur efficacité. De son côté, Sofia Tazi, directrice de CARMA Afrique du Nord, a apporté un regard critique en soulignant que, malgré ses capacités d’analyse, l’intelligence artificielle reste limitée dans la compréhension des contextes culturels et politiques complexes.
L’après-midi a été marqué par une série d’ateliers pratiques destinés à familiariser les participants avec les usages concrets de l’IA selon leurs besoins. Automatisation des tâches, création de contenus visuels ou vidéo, stratégies marketing, productivité entrepreneuriale : les thématiques abordées ont répondu à une forte attente du public. L’un des ateliers les plus suivis fut celui animé par Rémy Bigot, qui a démontré comment produire automatiquement des contenus engageants sans compromettre l’originalité.
La journée s’est clôturée par une conférence de David Wilhelm, chercheur spécialisé dans le marketing du luxe, consacrée à l’usage de la réalité augmentée et virtuelle dans les expériences de marque. À travers des exemples comme Dior, Burberry ou Cartier, il a questionné la frontière entre accessibilité et exclusivité dans les expériences numériques, soulignant l’importance de préserver l’émotion et la rareté dans l’univers du luxe.
À la fin de cette première édition, les organisateurs de Mindfull ont exprimé leur volonté d’inscrire le Next Gen Marketing Day dans la durée. Une deuxième édition est déjà en préparation pour 2026, avec l’ambition de pousser encore plus loin les réflexions autour de l’intelligence artificielle, du data marketing et des technologies immersives, tout en mobilisant davantage d’acteurs marocains et internationaux.
