L’équipementier américain Nike va licencier environ 2% de ses employés, soit près de 1.700 personnes, dans une opération qui lui permettra de réduire ses coûts de deux milliards de dollars.
« Les mesures que nous prenons nous mettent en mesure de redimensionner notre organisation pour saisir nos plus grandes opportunités de croissance », a indiqué vendredi un porte-parole de Nike dans un communiqué.
« Même si ces changements affecteront environ 2% de notre effectif total, nous sommes reconnaissants pour les contributions apportées par toutes les équipes de Nike », a ajouté le porte-parole. Selon son dernier rapport annuel, l’entreprise employait environ 83.700 personnes dans le monde au 31 mai 2023.
En décembre, Nike a revu à la baisse ses prévisions de revenus et a annoncé des réductions de coûts, dans un contexte d’inquiétudes croissantes quant au ralentissement des dépenses des consommateurs du monde entier. La société a affirmé qu’elle ambitionne de faire des économies de deux milliards de dollars d’économies au cours des trois prochaines années.
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Face à une inflation persistante, les consommateurs ont abandonné leurs achats discrétionnaires – comme des baskets coûteuses et des vêtements de sport – au profit de produits de base.
Nike est également confronté à une rude concurrence de la part de marques émergentes comme Hoka et On Cloud. Lors de la présentation des derniers résultats financiers de la société en décembre, le directeur financier de Nike, Matt Friend, a déclaré que ses perspectives plus sombres reflétaient « des indications d’un comportement plus prudent des consommateurs dans le monde » et a également mentionné « des vents contraires macroéconomiques accrus en Chine et en Europe ».
La Chine, deuxième économie mondiale, fait face à une crise de l’immobilier et à la faiblesse des exportations. De son côté, l’Europe a évité une récession de justesse au cours des trois derniers mois de 2023, avec une économie stagnante. Et l’Allemagne, la plus grande économie de la région, a connu un déclin l’année dernière pour la première fois depuis le début de la pandémie du Covid-19.
